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前 a16z 合伙人:加密货币将赋能创作者经济 3.0 向 4.0 进化

撰文:Li Jin ,Atelier Ventures 创始合伙人、前 a16z 合伙人

编译:Perry Wang

1/ 创作者经济与 Web3 的下一个交叉点在哪里? 我想用以下这个连环推说说我的想法。

2/ 总体而言,我们所处的这个世界正在从一个创作者需要靠自己赚取收入,转变为他们可以与社区一起创造财富。

3/ 创作者经济并不是新鲜事物,但它在不断发展演变中。

我个人认为:我们现在处于创造者经济的第三个时代,即将迎来第四个时代的风口浪尖。

4/ 创作者经济 1.0:用户生成内容(UGC)

社交媒体平台和 UGC 内容的兴起,使得每个互联网用户都成为了创作者。

在互联网上提供写作的虚拟社区服务 Livejournal 成立于 1999 年,MySpace 成立于 2003 年,Facebook 成立于 2004 年,Twitter 诞生于 2006 年。

5/ 创作者经济 2.0:「网红大 V」的崛起

一些创作者吸引了大量受众,他们主要通过广告和品牌合同变现。 2007 年,Youtube 推出了合作伙伴计划,允许频道投放广告并赚钱……

6/ 创作者经济 3.0 (今天):通过用户直接变现

创作者寻求成为独立的企业,并正在增加直接变现方式,以从社交媒体平台中获得更多的独立性。

通过卖课、订阅、打赏等方式,直接从粉丝手中赚取多 SKU 收入。

7/ 未来:

创造者经济 4.0:所有权

粉丝和创作者之间的界限日渐模糊,发展至作者的作品所有权归社区所有,创作者的本质发生了明显变化,并会随之诞生新的激励措施。

8/ 我们先从当前的创作者经济(3.0 时代)开始谈起。

  • 在过去 3 年中,YouTube 已向超过 200 万创作者支付了 300 亿美元
  • 创作者的文化影响力正在超越传统媒体的影响力。热门 YouTube 视频每个可能有 50 亿-90 亿人次观看; 相比之下,NBC 黄金时段只有 400 万观众。

9/-大量资金用于留住和吸引创作者:TikTok 在未来 3 年内将向创作者支付 20 亿美元。 Facebook、YouTube、Snap 和 Pinterest 也推出了自己的创作者基金。

10/- 今年到目前为止,创作者经济初创公司已经 吸引了 37 亿美元投资,其中许多提供了新的变现工具(Patreon、Cameo、Kajabi、Clubhouse 等)

11/ 当前的 web2 平台在推动创作者创建内容和吸引受众方面做得很好,但往往无法实现变现,而变现正是创作者市场契合点 (CMF) 的 第三个支柱。

经济

12/ 从更高层面上讲,web2 平台也不允许创作者对其内容拥有独立性和所有权。

13/ 目前,对于创作者来说,加密货币的杀手级功能是通过数字稀缺性完成变现。

Web3 正在为创作者提供变革性的新方式,来进行变现并提高其受众的忠诚度。

14/(a16z 合伙人 Chris Dixon) @cdixon 撰文写道,NFT 使创作者能够通过精细的价格分层,来捕捉需求曲线之下的更多区域。

通过版本、1/1 和拍卖机制,创作者能够根据粉丝的个人支付意愿进行变现。

15/ 我在下面这篇昔日推文中,我将 NFT 和社交代币描述成「粉丝金字塔」:使创作者能够从死忠粉丝以及新的投机者 / 投资者手中赚钱。

这是 打造出规模更大的创作者中产阶级的关键。

经济

16/ 仅在 2021 年前三个季度,NFT 销售额就超过了 130 亿美元。

17/ 其中一些引人瞩目的里程碑:

  • @muratpak 的单个灰色像素在苏富比拍卖行以 130 万美元的价格售出
  • @justinaversano 的 Twin Flames 摄影 NFT 系列,其销售额已超过 500 ETH
  • 8 月份 @artblocks_io 交易量超过 4 亿美元。Ringers #109 以 690 万美元成交

18/ 让我们花点时间,来静静欣赏一下这些在 web2 世界中闻所未闻的创作者作品所创下的天价。

Youtube 上的大多数合作伙伴频道每 1,000 次观看的收入在 0.30 美元到 2.50 美元之间。

而一位创作者以 1 ETH 的价格出售 1 NFT = YouTube 视频 400 万人次观看。

19/ 这到底是怎么一回事?

通过对作品进行变现,NFT 使创作者的作品与艺术品相媲美,并再次引入粉丝所渴望的稀缺性,使创作者因此受益。

这就像回到了无限数字复制和零边际成本时代之前的艺术品市场。

20/ 令人兴奋的是,很多创作者选择将其收入以加密货币形式保留,而不是兑现成法币,他们也入局 DeFi,收藏其他艺术家的 NFT,并购买其他加密资产,启动了财富增长的飞轮。

21/ 这一切都是创作者经济 3.0 的延伸和加速,即创作者成为了独立企业。

现在下结论还为时尚早,但加密为创作者提供的变现功能,可能会改变生活。

22/ 将我们的注意力转向未来,创造者经济的未来是什么?

创造者经济 4.0 是所有权经济。

23/ 使用加密提供的构建块,每个人都参与到他们所属网络的 所有权中,并因其努力而获得更多的精英奖励。

24/ 所有权经济的理念是,未来所有平台都将由其用户构建、运营和拥有。想象一下,由于使用平台而获得代币奖励,与使用量或价值驱动成正比。

25/ 这是从独立——创造者打造自己的岛屿,转变为去中心化社区之间的相互依赖。

26/ 创作者将与其社区一起建设,创作者和受众之间的界限趋于模糊。我们今天开始看到这一点。

例如:@nounsdao、@PleasrDAO、@lootproject。

谁是「创作者」,谁是「受众」? 这种区别在相关性上逐渐消失。

27/ 通过代币共享其价值涨势并实现团队努力,将创造出各种激励机制,并奖励以前未被发现或被低估的新型「创造者」。

28/ 例如:音乐人 @imdanielallan,将版税分摊给为他的 EP 制作提供资金的代币持有者。

29/ 你可以想象,当共享所有权时,会出现一些新的赚钱角色 / 工作。

其中大部分在历史上是前所未有 / 没有得到奖励的:策展人、传道者、粉丝俱乐部领导、meme 页面管理员等。

这是工作的未来发展方向。

30/ 重要的是,这预示着创作者的本质发生了变化,从创作静态媒体到耕耘和培养社区。

我们今天所认为的「创造者」是 web2 所发明游戏的直接反映; 在新的游戏规则中,创作者的成功看起来会有所不同。

31/ 创作者从群氓领袖(自上而下)转变为社区的核心贡献者(具有问责制的扁平化等级制度)。

32/ 创造者经济每个新的连续时代都是对先前时代的补充,创造者经济 4.0 也不例外。

它不会取代以前的时代,而是合作和赚钱提供新的机会选择。

33/ 随着时间推移,加密将在帮助创作者吸引受众和接触新受众方面取得很好的成效。

区块链类似于缺乏界面的新闻推送(newsfeeds)。

34/ 新的社交媒体 不会像大家为了影响力而发布内容,而更像你在链上所做的事情(例如,游戏中的皮肤)。

这是展示和匹配创作者和受众的绝佳过程。

35/ 在接下来的几个月里,我预计会有更多关于内容 / 媒体 DAO、收藏家 DAO、社交代币、去中心化社交网络和其他新兴商业模式的实验。对于创作者经济来说,这是一个激动人心的时刻!

36/ 在 另一篇推文中,我也就创作者和所有权发表了一些想法:

37/ 我还在 @BanklessHQ 播客上与 @cooopahtroopa 和 @jessewldn 讨论 了创作者经济、它的各个发展阶段和 web3 经济。

来源链接:twitter.com

本文来源:链闻独家
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