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Facebook的元宇宙野心藏在这份2018年的报告里

最新披露的文件显示,Oculus高管Jason Rubin早在2018年就曾提出元宇宙计划,并将其转发给相关高管和董事会成员,这推动了Facebook随后的并购和转型。这个文件详细描述了Facebook开发虚拟现实市场的必要性,概述了构建虚拟世界的战略。第一张幻灯片中写道,“我们认为,打破消费者对VR的冷漠的正确方法是,提供他们所期望的媒介——元宇宙。”

这份三年之前的文件为Facebook的野心奠定了基础。周四,首席执行官扎克伯格(Mark Zuckerberg)进行了长达一小时的演讲,最终宣布了新公司的名称——Metaverse。在这个演讲上,扎克伯格描绘了和目前的世界截然不同的一个世界。

扎克伯格告诉观众,公司将元宇宙视为下一个科技前沿——人们将在这里生活、工作和娱乐。元宇宙需要5到10年的时间才能成为主流。就在几天前,Metaverse在其盈利报告中宣布,Reality Labs硬件部门将在第四季度成为直接向公司汇报财务情况的部门。

元宇宙概念的初稿

这份在2018年发给Andreessen的论文现在看起来就是历史的初稿。它想象着用户漂浮在虚拟广告的数字世界中,满是人们购买的虚拟产品。在虚拟世界里会有人结婚,人类由此会尽可能花更少的时间在现实世界中。

Andreessen是这篇论文重要的收件人之一,因为他从2008年以来一直在Facebook董事会任职,而且在这一特定领域具有影响力。Andreessen是Oculus的早期支持者,并且投资了Roblox,一个专注于构建自身元宇宙的年轻人游戏平台。

2014年,Facebook以20亿美元收购了Oculus。据文件显示,截至2018年6月,该公司的VR耳机已累积每月25万名活跃玩家。但尽管为早期冷启动内容投入了数亿美元,这些设备还没有受到非核心玩家的欢迎,普通消费者正在等待虚拟现实“完全成熟”的那一天。

Rubin认为,市场完全成熟就是元宇宙成功的那一天,只有大规模的发行能够引起目前对VR还抱有怀疑态度的人的注意。

开放合作共建元宇宙

Rubin现在是Metaverse的内容副总裁,当时他预测,Facebook可以在4年内单独完成该项目。Facebook可以有效地将谷歌、苹果、索尼、HTC和Valve等竞争对手排除在虚拟现实市场之外,索尼专注于Play Station 5,HTC对其潜在的硬件合作伙伴感到不满,谷歌和苹果在虚拟现实领域中还没有真正深入,且谷歌的Daydream平台上线一年后就关闭了。

但是现在看来,4年时间过短,需要更多时间,且需要和业界、专家等保持合作。Rubin认为不要用其他平台积累和留住用户的方式来构建元宇宙,计划是让元宇宙具有互动性和开放性,而不是只限制一家公司参与。Facebook必须与更多公司合作,而不是拥有和控制整个元宇宙系统。

收入主要来自沉浸式广告

关于商业模式,元宇宙的收入将主要来自于广告,这也是Facebook最了解的市场。比如说可口可乐、宝洁、Gucci等品牌都可以在元宇宙里投放广告宣传自身品牌,由于元宇宙里有深度的沉浸感,Rubin预计1亿元宇宙用户可以带来比10亿用户的真实世界更多的收入。

但要建成这种规模的沉浸世界和用户群体,Rubin建议Facebook需要有一个100多人团队的游戏工作室,来创建一个大型多人在线游戏。Facebook内部没有一个团队具备交付大型、技术挑战性强、令人敬畏的游戏产品的经验,因此建议收购外部公司。Rubin最终推荐了《孤独回声》的幕后工作室Ready at Dawn。Facebook在2020年6月完成了这项并购交易。

本文来源:华尔街见闻
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